Prólogo

Guía Introductoria

Módulo I
Principios Fundamentales del Marketing Político.
Orígenes y Evolución del Marketing Político.
Evolución del Marketing Político en la Argentina.
Definición y Alcance del Marketing Político.
Similitudes y Diferencias entre Marketing Político y Marketing Comercial.
Niveles Estratégicos del Marketing Político.
Síntesis del Módulo I.
Evaluación del Módulo I.

Módulo II
Estrategia Política:
El Diseño de la Propuesta Política.
Diagnóstico Estratégico.
Mapa Político.
Red Motivacional del Voto.
Estrategia de Posicionamiento.
Análisis Internacional.
Síntesis del Módulo II.
Evaluación del Módulo II.

Módulo III
Estrategia Comunicacional:
La Elaboración del Discurso Político.
Comunicación y Comunicación Política.
Estrategias Discursivas.
Mediatización Política y Televisión.
Nuevas Formas de Comunicación Política.
Opinión Pública y Medios Masivos.
Síntesis del Módulo III.
Evaluación del Módulo III.

Módulo IV
Estrategia Publicitaria:
La Construcción de la Imagen Política.
Formas Modernas de Publicidad Política.
Videopolítica e Imagen.
Posicionamiento y Asignaciones Espontáneas.
Candidato Ideal y Candidato Real.
Segmentación y Targeting Electorales.
Síntesis del Módulo IV.
Evaluación del Módulo IV.

Módulo V
Reflexiones Finales:
El Sentido de la Lucha Política.
Riesgos de un Marketing Político mal Entendido.
Desafíos Éticos del Marketing Político moderno.
Síntesis del Módulo V.

Anexo I
Asignatura Pendiente: El Financiamiento de las Campañas Electorales.

Anexo II
Las Elecciones Presidenciales de 1999.

Anexo III
Las Elecciones Presidenciales de 2003.

Evaluación de los Anexos

Evaluación Final

Referencias Bibliográficas